A rohamos divatváltást, az új drága órák megjelenését és az elavult kiegészítők nyomtalanul eltűnését figyelve önkéntelenül is felteszi a kérdést: mi lesz az eladatlan árukkal? Esetleg csökkentett áron adják el, vagy adják a szegényeknek? Olvasson tovább, hogy megtudja a polcokon hagyott tekintélyes tárgyak nehéz sorsát.
Miért égetik el a felkapott kollekciókat?
Megsemmisülnek a drága márkák, amelyek különböző okok miatt veszítettek értékükből. Ezt a gyártó által követett marketingpolitika magyarázza. Ennek a (társadalmi szempontból) barbár eljárásnak a kezdeményezői a következő okokra hivatkoznak:
attól tartanak, hogy elveszítik termékeik magas státuszát, mivel csak a fogyasztók szűk köre számára kell elérhetőek maradniuk;- ugyanezen alapon a terméket nem szánják jótékony célra;
- az eladásra kínált cikkeket ügyes kereskedők vásárolhatják meg, akik megpróbálják visszavinni azokat a cég boltjába, és visszatérítést követelnek;
- A cégek saját alkalmazottai is trükkökhöz folyamodhatnak: leírják a termékeket, majd eladásra bocsátják az interneten;
- Az amerikai cégek így is megtéríthetik költségeik egy részét: a törvény szerint az áruk után befizetett adók és illetékek 99%-áig visszakapják (ha az eladatlan termékek megsemmisítését vámfelügyelet mellett végezték).
Fontos! Az áruk teljes megsemmisülése vagy olyan mértékű sérülése merülhet fel, hogy nem használható fel.
A „harc” a maradványokkal és annak okai
Minden manipulációt titokban hajtanak végre, a következő módok egyikén:
- a kiskereskedelmi láncok a polcokon maradó modelleket visszajuttatják a gyártónak, ő pedig saját maga bocsátja el a termékeket, kompenzálva a szerződő fél teljes költségét;
- Megállapodás jön létre az üzlet és a cég között, melynek értelmében meghatározott idő elteltével a dolgokat az üzlet alkalmazottai használhatatlanná teszik.
A túltermeléshez vezető fő ok a túltermelés, mivel a márkás termékek megfizethetetlen árai vannak, így csak a nagyon gazdagok vásárolhatják meg. Ezenkívül ezt befolyásolják:
Rövid termékéletciklus. A divat múlékony, a verseny nagy, és ennek fényében az elavult termékeket néha hetente cserélik.- Külön tényező az aktív küzdelem a korrupció ellen számos országban, például Kínában, ahol törvényileg tilos drága ajándékokat adni tisztviselőknek. Ezt követően a tekintélyes márkák eladásai jelentősen csökkentek.
- A gyártási hibák is az ártalmatlanítás indokaként szolgálnak.
- Ha a vevőnek semmilyen módon nem tetszik az áru, és visszaküldi az üzletbe, az általában felszámolásra kerül.
Hogyan kezdődött az egész?
A cégek általában nem hirdetik áruik megsemmisítését.Megértik, hogy ez negatív reakciót vált ki a nyilvánosságban. Ha ilyen tények napvilágra kerülnek, akkor ez általában titkos információ kiszivárogtatása.
Nem ismert, hogy ezt a folyamatot mikor és ki indította el. A legtöbb dizájnház és luxusgyártó azonban ezt rendszeresen megteszi.
Mely márkák teszik tönkre a megmaradt kollekciókat?
Ismert cégek, amelyeket luxuscikkek felszámolásán kaptak:
Victoria titkai;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (divat kiegészítőket, kozmetikumokat és ruházati cikkeket gyárt);
- Louis Vuiton (drága táskákat árul);
- Richemont (a Cartier és a Montblanc óramárkák tulajdonosa);
- H&M (divatos ruhakollekciók);
- Cavalli (széles választékot árul, a különféle kiegészítőktől a kézitáskákig);
- Celine (tervezőház).
Példák a veszendőbe menő luxuscikkekre
Körülbelül tíz éve robbant ki a botrány New Yorkban: a tél közepén egy diák a svéd H&M cég boltja közelében meleg ruhákkal teli nehéz csomagot fedezett fel. Az egész termék teljesen megsérült: feltört és vágott. A lány olyan fotókat tett közzé az interneten, amelyek vitavihart váltottak ki. A cég hírneve a küszöbön állt, ezt követően a gyártó kijavította magát, és megkezdte a tiltott áruk feldolgozásra vagy csökkentett áron történő értékesítését.- A Burberry elárulta, hogy több éve égeti a maradék kozmetikumokat és ruházatot. Ez a szám elérte a 30 millió dollárt évente. Ez egy ritka eset, amikor a felszámolás tényeit nem titkolták.
- A Nike gyártóját 2017-ben kapták egy tornacipő-szállítmány megrongálásán, amikor a járókelők több száz pár darabra vágott cipőt találtak hatalmas csomagolásba csomagolva a cég manhattani boltja közelében.
- A Richemont, a drága órákat árusító cég áruit boltokból vásárolja meg, majd megsemmisíti. Csak 2018-ban csaknem 600 millió dollár értékben ártalmatlanítottak termékeket.
- Az exkluzív kézitáskák gyártója, a Louis Vuiton évente tűzbe küldi termékeinek maradványait. Ez alól azonban kivételt tettek alkalmazottai, akik zárt pályázaton vehetnek részt. Csak egy feltétel van: a megvásárolt termék meg van jelölve, és tilos továbbértékesíteni.
Minden a márkás szellemi tulajdon védelméről
A tekintélyes márkák eladói az egyik fő érv a gyűjtemények felszámolása mellett hívja a szerzői jogok védelmét. Félnek az áruk más, olcsóbb piacokra való behatolásától, és ennek következtében az árak lefelé kúsznak, ügyes hamisítványok áradata özönlik majd, és a márka státusza ennek hátterében összeomlik.
A szellemi tulajdonjogok gondolata hosszú ideig tartott, és az 1967-es stockholmi konferencián nyerte el végső formáját. Döntésében ez állt a szerző kizárólagos jogokkal rendelkezik találmányára, és az államnak védelmet kell biztosítania számára, többek között a gátlástalan versenytársakkal szemben.
Ebben a kérdésben a tekintélyes termékek szerzői jogainak tulajdonosai nem rendelkeznek előnyökkel vagy különbségekkel - hivatalosan bejegyzett védjegyeik teljes mértékben védettek minden támadástól. Csak a tulajdonosuk dönti el, hogyan semmisítse meg az előállított kollekciókat.
Barbár vagy szükséges-e a luxuscikkek megsemmisítése, döntse el maga az olvasó. Nyilvánvaló azonban, hogy ez a folyamat folytatódni fog, mivel az ilyen intézkedések nem sértik a törvényt. A részvényesek és a környezetvédők tiltakozása nem változtat a helyzeten. A cégek saját belátásuk szerint kezelhetik a legyártott terméket.Ritka esetekben a széles körű nyilvánosság és a nyilvános bizalmatlanság arra kényszerítheti a céget, hogy változtasson politikáján.
0
