FILA logó

Az emberi vizuális emlékezet rendkívül érdekes dolog, mert egyértelműen konkrét karakterekhez, eseményekhez, márkákhoz kötődő történelmi képeket alkot. Ezeket a képeket univerzális vizuális kódoknak tekintik, amelyek mindenki számára érthetőek. Ezért paródiák, viccek és Halloween jelmezek tárgyává válnak.

Ebben a vizuális stilisztikai univerzumban a legendás Bjorn Borg, a briliáns sportoló, a Roland Garros és a Wimbledon bajnokság három párosának szerzője volt felelős a teniszező arculatáért. A 70-es évek végén klasszikus tenisz imázst alkotott: skandináv menő, preppy rövidnadrágot, kontrasztos színű fejpántot és kék csíkos fehér pólót – ez a kép tette híressé a FILA márkát az egész világon.

Hogyan néz ki a Fila logó?

Az ikonikus versenyek után, amelyek során az egész világ megismerte az olasz cipő-, ruha- és felszerelésgyártót, a cég közel 40 évig létezett az időtlen esztétikában. A stagnálás miatt a márka majdnem csődbe ment, de a 2000-es évek elején erőteljes nyilatkozatot tudott tenni, és a sportdivat egyik legikonikusabb szereplőjévé vált – a Gucci, a Nike és a Balenciaga mellett.

A céges logóval díszített tárgyak egy hétköznapi diák és egy híresség gardróbjában egyaránt megtalálhatók. De sok más gyártóhoz hasonlóan a Fila is gyakran szembesül a termékhamisítás problémájával. Ezért igyekszik gyakran frissíteni a cég logóját - ez a legszembetűnőbb paraméter, amely segít megkülönböztetni az eredeti terméket a hamistól.

Az eredeti embléma képviseli hímzett FILA felirat. A nagybetű felső sávja piros szálakkal, a többi kék színnel készül. A felirat felett egy nagy F betű, szintén két árnyalatban - piros felső, sötétkék alsó - készült. A levelet kék cérnával hímzett négyzet veszi körül.

Az embléma nem tartalmazhat helyesírási hibákat vagy átmenetet egyik betűről a másikra. A tornacipőkön több helyen további dombornyomott logó található. Hátul és oldalt, valamint a külső talpon is látszik.

Általános információk a cégről, a megjelenés és a fejlődés történetéről

Az avatatlan azt gondolhatja, hogy a márka néhány év alatt az alapoktól átvette a sportdivatot. Valójában a gyártónak több mint egy tucat évébe telt, hogy ezt befejezze:

1. Eredet. A FILA sokkal korábban jelent meg, mint a híres Nike és Adidas. Ez még 1911-ben történt Biela kisvárosában, amely Olaszország északi részén található. A márka alapítói a Fila testvérek voltak, akiknek tiszteletére kapta a cég a nevét. A fő vásárlók a helyi lakosok voltak, a fő termékek pedig az eredeti fehérneműk voltak. A testvérek személyesen fejlesztették ki a szabáshoz szükséges anyagokat, a termékek ügyesen ötvözték a kényelmet, az exkluzív dizájnt és a luxust. A termékcsalád folyamatosan új modellekkel bővült, ami lehetővé tette a vállalat számára, hogy a 70-es évek elejére vezető pozíciót foglaljon el a fehérnemű szegmensben.De az „alkotó lelke” előrelépést igényelt, és ebben a testvéreket a cég ügyvezető igazgatója, Enrico Frachei segítette. Neki sikerült együttműködési megállapodást kötnie Bjorn Borggal. Így a márka fókusza a fehérneműről a sportruházatra helyeződött át.
2. 1970-es évek Az olasz márka a sport világának megszemélyesítőjévé vált, innovatív megoldásokat és a legkényelmesebb, a sportolók mozgásához alkalmazkodó ruházatot kínál. A 70-es évek közepén megjelent a White Line, amelyet a híres F-box logó díszített. Modern, kissé provokatív dizájnt mutatott be, kizárólag fehér színvilágban. Így a Phil termékei nemcsak a profi sportolók, hanem a hétköznapi polgárok körében is népszerűvé váltak.
3. 1980-as évek A cég elkezdett aktívan együttműködni az extrém sportok rajongóival, és olyan komplex készleteket kínált nekik, amelyeket a nehéz körülményeknek való megfelelésre terveztek. Reinhold Messner az olasz márka csúcstechnológiás termékeiben hódította meg a világ legmagasabb csúcsát, és valamivel később 13 megmászását tette meg a Himaláján.
4. 1990-es évek A márka egyre több szerződést köt. Így megállapodást írtak alá az egyik NBA-sztár, Grant Hill és az alpesi síbajnok Alberto Toma. A cég termékei nagyon népszerűek voltak minden korosztály körében, és a márkának sikerült megőriznie vezető pozícióját a legközelebbi versenytársak - a Reebok és az Adidas - nyomása ellenére.
5. 2000-es évek. A cég hatalmas összegeket fektetett be a szponzori tevékenységbe, így egy sportoló minden kudarca óriási anyagi veszteségeket okozott a gyártónak. A rossz sorozat oda vezetett, hogy 2003-ban a Cerberus Capital Management megvásárolta a márkát.Ő irányította a márka összes részlegét, kivéve a dél-koreai részleget. Ez azzal magyarázható, hogy az ázsiai fióktelep hosszú ideig autonóm struktúra volt, amely nem állt közvetlenül kapcsolatban az olasz vállalattal. A koreai irány már 2007-ben ellenőrző részesedést vásárolt, így a FILA egyedüli tulajdonosa lett.
6. 2010-es évek. A kormányt átvéve Fila Korea azonnal a divatra helyezte a fő hangsúlyt. Ennek érdekében együttműködési megállapodást írtak alá a Global Leading Brands House-szal, és további irodát nyitottak Milánóban. Ebben az időszakban újjáéledtek a sportcipők felismerhető sziluettjei, amelyek a 90-es évek divatos megtestesítői voltak. Az évek során a termékek dizájnja kissé elavulttá vált, ami különösen szembetűnő volt a Nike vagy a Reebok modellekhez képest. A cég azonban képes volt a régit újjá, stílusossá és relevánssá tenni. Így az eredeti, kissé masszív sziluettű tornacipők betöltötték a kifutókat és a város utcáit.

Ma már a FILA termékek bármelyik sportboltban megtalálhatók. Sok híresség nem szégyelli viselni a márkát. Például a tornacipők olyan családok lábán láthatók, mint a Kardashians, a Hadidok és a Jennerek. Ez a tény hangsúlyozza leginkább, hogy a „Fila” a kiváló minőség és a kifogástalan stílus megtestesítője.