Testvér a testvéren: Adidas vagy Puma

A divatipar talán leghíresebb konfrontációja a vásárlókért folytatott küzdelem két világelső: a Puma és az Adidas között. A Dassler fivérek közötti konfrontáció története olyan régen kezdődött, hogy benőtte a legendák és a találgatások.

Testvérek vagy ellenségek?

Egy szegény német cipésznek két fia volt: a legidősebb Rudolf, a legfiatalabb pedig Adolf. Szerették a sportot, és állandóan versenyhelyzetben voltak. Adolf volt az első, aki apja nyomdokaiba lépett, később Rudolf belépett a vállalkozásba, és kitűnő eladónak bizonyult. Vállalkozásukat Dassler Brothersnek hívták, és 1936-ra világszerte elismertséget szerzett. Ezt elősegítette a fasiszta párt, amely a sport iránti szenvedélyen keresztül vonzotta soraiba a fiatalokat. Később mindketten nagyon megbánták, hogy együttműködtek a nácikkal.

A második világháború idején a gyár katonai cipők gyártására tért át, és Rudolf a pletykák szerint még a Gestapóban is szolgált.

A rivalizálás 1948-ban tetőzött, amikor apjuk meghalt. Ezután a gyárat két részre osztották, az alkalmazottakat két egymással hadakozó főhadiszállásra osztották. Mindketten saját nevén nevezték el a cégeket, egyedül Rudolf változtatta meg a disszonáns Ruda nevet Pumára. A kiélezett verseny ösztönzött a kiváló tulajdonságokkal rendelkező cipők készítésére, ami több világbajnok győzelmet is segített.

Adidas

A tüskés cipők voltak azok, amelyek erőteljes indulást adtak a cégnek. Az 1952-es helsinki olimpián a legtöbb sportoló Adidasban versenyzett. De Adolf a focit szerette leginkább, és fogadott rá. Az egész német labdarúgó-válogatott az ő cipőjét viselte, a futballpályák körül reklámokat helyeztek el, amelyek maguk mellé vonzották a szurkolókat.

Ezért lett olyan botrányos az a reklám, ahol Pele lehajol, hogy megkösse a cipőfűzőjét, és a kamera rögzíti a „Puma” feliratot. Az idősebb testvér szándékosan eltalálta a fájó helyet.

Az Adidas folyamatosan növekedett, és az olimpiai játékok szponzora lett. A futball és egy egész korszak szimbóluma lett. 2006 májusában avatták fel Adolf Dassler bronz emlékművét Herzogenaurach városában, akit a stadion második sorában ülve ábrázolnak.

Puma

Rudolf, miután létrehozta saját gyárát, azonnal elindította az Atom futballcipők gyártását, amelyeket több válogatott játékos is preferált. Az ugrásban puma formájú logó sportszerencsét hoz a világbajnokságon, a Puma cipőt viselő sportolók 4 olimpiai aranyérmet hoztak el Mexikóból! Ez a tökéletes reklám!

1960-ban megjelent egy újítás - a vulkanizálás, ezzel a módszerrel a talpat a felsőhöz csatlakoztatva, hihetetlen magasságokat érve el a hordhatóságban. Ezután a cég egy másik know-how-t mutat be - kényelmes tépőzárat az unalmas csipkék helyett.

Rudolph folyamatosan bővíti cipői felhasználási körét, a lehető legtöbb sportágat megörökíti, egyértelműen dacolva bátyjával. 1975 óta a Puma megkezdte a sportolók teljes felszerelését egy sportruházati sorozat bevezetésével.

Ki fog nyerni?

Napjaik végéig nem kommunikáltak. Rudolph 76 évesen halt meg tüdőrákban, Adolf csak 4 évvel élte túl... A temető különböző végein vannak eltemetve. A halál után a családok folytatták a küzdelmet, de a leszármazottakról kiderült, hogy rövidlátó menedzserek, és végül szinte semmiért eladták a céget. A cégek immár titokban, hangos jelzések alatt folytatják rivalizálásukat, tulajdonosaiknak azonban már nincs közük a Dassler-család viszályaihoz, miközben óriási haszonra tesznek szert a sportruházat gyártásából.

Igen, a történetük annyira lenyűgöző és zavaros, hogy ez ihlette a „Testvérek párbaja” című film megalkotását. Az Adidas és a Puma története." Kár, hogy két, a maga módján tehetséges ember nem találta a közös nyelvet. De igazán legendás cipőket adtak a világnak.