Mielőtt Calvin Klein és Ralph Lauren az 1970-es években piacra dobta volna a designer farmereket, mindössze három márka uralta a farmervilágot. A Big Three Levi's, Lee és Wrangler volt, mindegyik jellegzetes varrással a hátsó zseben: kettős ívek Levi's-en, dupla hullámok Lee-n, és csak egy egyenes "W" a Wrangleren. És bár az összes farmer kék és világoskék színű volt, minden gyártó kivájta a piac saját szegletét. A Wranglernél ez nyugati viselet volt.
Egy legenda születése
A cég története 1897-ben kezdődött, amikor a 20 éves CC Hudson elhagyta a tennessee-i Williamson megyében lévő farmját, hogy jobb életet keressen. Elutazott az észak-karolinai Greensboro új textilvárosába, ahol egy szárazárugyárban talált munkát, napi 25 centért varrt gombokat.Amikor a gyár néhány évvel később bezárt, Hudson több varrógépet vásárolt korábbi munkaadójától, és testvérével, Homerral együtt a munkaruházat gyártásában alkalmazta know-how-ját, megalapítva a Hudson Overall Company-t.
A greensborói élelmiszerbolt felett elhelyezett használt felszerelések és bázis talán nem volt a legszerencsésebb kezdet, de egy idő után az overáluk elkezdett kelni. Olyannyira, hogy 1919-re Hudsonék raktárba terjesztették ki a termelést, és úgy döntöttek, hogy kihagyják családi nevüket a cégnévből. Így született meg a Blue Bell Overall Company, amely (az út során több vállalati felvásárlással) végül a világhírű Wrangler márkává vált.
Első eredmények
A cég első nagy sikerét 1936-ban érte el a Super Big Ben Overalls, egy olyan overál, amely az újonnan bevezetett szanforizációs technológiát alkalmazta. Ezeknek az overáloknak az a különlegessége, hogy minden mosással kevesebb mint 1%-ot zsugorodik. Ez az 1930-as években hallatlan volt, és sok bevételt hozott a vállalkozásnak. Sajnos CC Hudson közvetlenül azután halt meg, hogy megjelent a cége első meghatározó ruhadarabja.
Bár a Wrangler munkaruházatból született, 1946-ban ez határozta meg a ranch stílust. A Wrangler új, márkás névvel kezdett dolgozni a kifejezetten cowboyoknak tervezett farmereken, a lengyel származású cowboy szabó, Rodeo Ben segítségével, akinek valódi neve Bernard Lichtenstein volt.
Farmer és hírnév
A következő évben, 1947-ben bevezették a 13MWZ farmert, amelyet azért neveztek el, mert 13 uncia farmerből készültek, de más néven „cowboy-vágás”.A lovasokat szem előtt tartva tervezték, és olyan jellemzőkkel rendelkeztek, mint a laposabb varratok, a lovaglási kényelem érdekében elhelyezett hátsó zsebek, a szorosan illeszkedő lépésbetét és a lapos szegecsek, amelyek megvédik a nyerget a karcolásoktól.
A hátsó zsebeken a Wrangler jellegzetes „W” varrása és a kötéllogó is szerepel. A Rodeo legendái, mint Jim Shoulders, Bill Linderman és Freckles Brown már tesztelték a 13MWZ-t és támogatták a Wrangler márkát azzal, hogy nyeregbe ültették őket. Ez csodákat tett a Wrangler eladásaival, és a márkáról szó szerint minden sarkon beszéltek.
Amerika háború utáni farmermegszállottsága új magasságokba emelte a Wranglert. 1962-re a cég Belgiumban üzem megnyitásával kezdte meg tevékenységét Európában. 1974-ben ők lettek az első (és még mindig egyetlen) márka, amelyet a Rodeo Cowboys Association hivatalosan is jóváhagyott. Aztán 1981-ben történelmi megállapodást kötöttek a NASCAR-ban, a legendás pilóta, Dale Earnhardt és kék-sárga Wrangler Jean Machine mellett. Mindez elég volt ahhoz, hogy 1991-re piacvezetővé váljanak, amikor az Egyesült Államokban minden negyedik férfinak volt Wranglerje.
Küzdelem a versenytársak ellen
Ma a Levi piaci részesedése több mint kétszerese a Wranglerének, de a márka továbbra is uralja a helyét a farmerek világában. 2013 decemberében a vállalat elindította a Wranglernetwork.com hír- és szórakoztató oldalt, amely rodeót, NASCAR-t és country zenét tartalmaz.
A Wranglerek olyan filmekben szerepeltek a vásznon, mint a Once Upon a Time in Hollywood (2019), ahol Brad Pitt 24MJZ kabátot visel, Hud (1963) farmeringként, amelyet Paul Newman tökéletesre viselt, és a Baby, the Rain Must Fall. (1965), ahol Steve McQueen is e márka farmernadrágjában csillog. Emellett a márka továbbra is olyan divatnagykövetekkel áll kapcsolatban, mint a country sztár Jason Aldean, a híres hátvéd Brett Favre és a már említett Dale Earnhardt, akivel a kiadó 58 éve kötődik.
Az amerikai tornacipőgyártók katalógusának összeállítása idején még nem volt cipő a Wrangler hivatalos honlapján. Kiskereskedelmi üzletekben azonban kapható. Férfi és női tornacipők és tornacipők a mindennapi viseletre és az amatőr sportokra. A márka sportcipőit Indiában és Kínában gyártják.
0
